SEM優(yōu)化即為搜索引擎營銷優(yōu)化，由于百度市場份額，指的就是對百度推廣投放進(jìn)行優(yōu)化，使得投放得更科學(xué)，更能實(shí)現(xiàn)廣告主的目標(biāo)。隨著百度SEM投放的復(fù)雜程度越來越高，SEM優(yōu)化所需的技術(shù)、工具、理念快速發(fā)展。它的概念不僅僅局限在原有賬戶的層面的分析上，更多的體現(xiàn)在涉及的各個(gè)相連軟件的整合分析上。從架構(gòu)規(guī)劃到投放到分析，再到下一輪的投放，這是個(gè)不斷的過程。隨著外環(huán)境及內(nèi)部規(guī)則的不斷調(diào)整，SEM優(yōu)化對于企業(yè)的推廣來說是必要的。SEM優(yōu)化中關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整策略有哪些呢?接下來曼朗將為大家解惑。
我們知道一個(gè)賬戶更理想的情況下只有一種狀態(tài)那就是精確，這樣就不會(huì)造成亂匹出現(xiàn)浪費(fèi)，但是這不可能的事，所以就出現(xiàn)了各種匹配模式，有精確，短精，短同，核心和廣泛，那什么詞該給什么樣的模式呢?
1、根據(jù)關(guān)鍵詞長度，匹配模式跟關(guān)鍵詞長度成正比。這列數(shù)值沒有的大家請點(diǎn)開推廣助手的右上方有個(gè)設(shè)置按鈕調(diào)出，我一般的設(shè)置方式為按照賬戶里字符長度先從個(gè)維度卡位，比如6個(gè)字符以下是精確，6-12是短精，其他的按照這個(gè)理論延伸下去。就是說匹配模式跟關(guān)鍵詞長度成正比。
2、根據(jù)詞性。這個(gè)其實(shí)是根據(jù)賬戶的預(yù)算也有關(guān)系，就是說詞性越強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率高你是希望多消費(fèi)多來量的，那就是匹配模式寬些。
3、根據(jù)賬戶。這個(gè)也提到過，畢竟有多賬戶，主賬戶模式小一點(diǎn)搶排位，副的寬一些，具體的就是按照字符長度來弄。比如說主賬戶8個(gè)字符以下是精確，那副賬戶就可以4以下是精確。
4、根據(jù)賬戶展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)來調(diào)整。就是說同樣的字符個(gè)數(shù)下關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)是不一樣的，我們可以把一些在字符長度維度下本身是精確的模式下，但是展現(xiàn)量非常低就可以拓寬了，反之也是一樣的，這個(gè)時(shí)間維度可以拉長些。
5、根據(jù)轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化差的匹配模式小點(diǎn)，其實(shí)說到這里，今天的分享也差不多。不管是出價(jià)還是匹配，都可以根據(jù)推廣助手各維度篩選數(shù)值進(jìn)行卡位設(shè)置。比如關(guān)鍵字長度為8-12字符，展現(xiàn)量大于20，詞根是哪里好，出價(jià)小于40，時(shí)間維度是3個(gè)月，設(shè)置為一個(gè)批量合理的匹配模板，可以加入高級搜索模板系列，出價(jià)也是一樣卡位設(shè)置，批量調(diào)完后回頭再細(xì)微調(diào)整一些異常詞。
