作為網(wǎng)絡推廣的“基石”，sem優(yōu)化一直廣受生產型企業(yè)家的喜愛，尤其是在二三線城市，搜索引擎推廣尤其是百度推廣是企業(yè)做網(wǎng)絡推廣不可或缺的一種推廣方式。雖然在各類新媒體的沖擊下，搜索引擎推廣的效果已經不像以前那么明顯，但是這卻不能影響搜索引擎推廣的精準性。
說到搜索引擎推廣，我們就不得不說到搜索引擎推廣中一個十分重要的元素——關鍵詞(keywords)。前面有提到搜索引擎推廣主要的制勝法寶是精準，其主要原因就是搜索引擎廣告是網(wǎng)民主動搜索，匹配購買關鍵詞從而觸發(fā)廣告展現(xiàn)，網(wǎng)民主動搜索購買意向強，轉化率相對來說比較高。
企業(yè)在做競價推廣的時候，會利用各類關鍵詞挖掘工具拓展關鍵詞，想盡辦法挖掘更多的關鍵詞，以全面覆蓋潛在目標人群，有的比較大的企業(yè)關鍵詞多達十萬以上，那么推廣賬戶的關鍵詞是不是越來越好呢?
在回答這個問題之前，我們得弄明白一個問題，那就是為什么企業(yè)主想要做那么多關鍵詞，其實究其原因無非就是兩點——點擊和效果。
1、賬戶關鍵詞多能有效提升點擊量
在很多企業(yè)主的理解中，盡可能多的關鍵詞能有效的覆蓋到更多的潛在目標用戶，覆蓋的人群越多，點擊量也就隨之提升。但是關鍵詞多能不能保障覆蓋的都是有效的目標人群?真正有需求的目標人群會不會搜索這些關鍵詞?
答案是否定的，我們在做競價推廣的時候，篩選關鍵詞不在于量多，而需要追求精，以受眾人群和產品為核心去發(fā)散，挖掘有效的精準關鍵詞才是王道。
2、關鍵詞多意味著推廣效果好
其實這個問題是承接點的，企業(yè)主認為點擊量增多，也就意味著轉化效果會大大提升。其實這種想法是不夠準確的，如果點擊量都是無效的，那么不但不會提升轉化反而會浪費推廣成本。
所以關鍵詞多≠效果好，要想將轉化和效果做好，就需要重點關注核心的精準關鍵詞。
這也是為什么我們在做競價推廣優(yōu)化的時候，需要做關鍵詞報告分析：有展現(xiàn)的關鍵詞有哪些?有點擊的關鍵詞有哪些?有轉化的關鍵詞又有哪些?根據(jù)關鍵詞各個維度的分析，重點關注有轉化的關鍵詞，將沒有點擊和展現(xiàn)的關鍵詞直接剔除，優(yōu)化整理賬戶關鍵詞，可以有效的提升賬戶的整體質量，完美的賬戶結構是推廣成功的基礎。
3、利用數(shù)據(jù)分析調整賬戶，優(yōu)化關鍵詞
通過以上分析，我們知道賬戶內的關鍵詞不是越來越好，帳戶中可轉化的關鍵詞是有限的，它不僅涉及到關鍵詞的購買意向，也包括現(xiàn)有網(wǎng)站推廣競價著落頁面的承載能力。而無用的關鍵詞無疑會增加競價員工作量，降低工作效率，同時還會影響賬戶整體質量。
在做競價推廣優(yōu)化的時候，可以使用“二八原則”，千萬不要用20%的精力去關注能夠給我們帶來80%轉化的關鍵詞上。
信息碎片化已經是當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)想要做好網(wǎng)絡推廣，單一的營銷渠道已經無法滿足企業(yè)的發(fā)展，而搜索引擎推廣是精準性的推廣方式，故而企業(yè)應該以搜索引擎推廣為基礎，其他營銷推廣方式為輔助，全面營銷，提升品牌知名度和產品售賣力。
